守护珍稀“雪山精灵”稀物集践行中国美妆品牌公益责任

时间: 2024-05-30 01:51:11 |   作者: 乐鱼官方体育

  随着全球可持续性发展理念的增强，慢慢的变多美妆公司开始关注环境友好与社会责任，消费者也更愿意为具备社会责任心的新国货品牌买单，环保和公益文化成为美妆行业不可忽视的发展趋势。

  作为中国原创高原植物护肤品牌——稀物集自成立以来就根植中国文化，在中国·香格里拉的高原植物中寻找品牌文化之根，选择深耕中国成分，并在这片土地上肩负起属于中国原创品牌的社会责任。

  2023年春季，稀物集开展滇金丝猴可持续公益计划，携手丽江市老君山生物多样性保护中心，对滇金丝猴公益保护地周边的利苴村的孩童开展自然教育课，与孩子们共同守护森林的未来。

  近日，稀物集联合新华网发布的《与珍稀 猴会有栖》公益TVC，获得了高度关注，深入海拔3000米之上的森林秘境，找寻珍稀物种和东方植物成分，可持续公益之旅再度升级。

  滇金丝猴被喻为“雪山精灵”，终年生活在云南、西藏澜沧江与金沙江之间雪山之巅、冰川雪线附近的高寒原始森林之中，是地球上海拔分布最高的灵长类动物、中国特有物种、国家Ⅰ级重点保护野生动物，在我国的保护级别仅次于大熊猫。

  “保护一群猴子，就是保护一片森林”，保护滇金丝猴，寓意着保护云南香格里拉的所有其他珍稀物种，这也是稀物集发起「与珍稀，猴会有栖」守护珍稀公益计划的意义与初衷。

  稀物集作为中国原创高原植物品牌，以香格里拉的天然珍稀植物、被誉为“菌中之王”的松茸为核心成分，首创松茸菌菇护肤新品类，松茸发源地的珍稀性赋予了品牌独特的文化标签。

  一直以来，稀物集都秉持对“珍稀”的可持续环境物种保护，无论是在产品研制还是推广活动中高度关注珍稀动植物资源，用企业行动践行社会责任，公益精神已然融入了稀物集的品牌DNA。

  可以说，稀物集与滇金丝猴有着共同的“故乡”——香格里拉。稀物集从品牌属性、核心成分到科研体系，都根植于香格里拉，“物以稀为贵，集者甚稀”的品牌定位与滇金丝猴的珍稀属性也是深度契合。

  基于此，稀物集聚焦丽江老君山滇金丝猴公益保护地，开展滇金丝猴可持续公益计划，这里有2个滇金丝猴种群，总数仅350只左右，生存压力严峻，被科学家判定为滇金丝猴三大基因库中最濒危的一个，保护紧迫性尤为突出。

  在公益TVC里，稀物集品牌代言人&高原植物保护大使丁真珍珠随着“滇金丝猴之父”龙勇诚教授和护猴员的脚步，踏入香格里拉神秘稀境，向大众近距离展示了滇金丝猴特殊真实生活环境，突出滇金丝猴物种珍稀性，号召更多人守护珍稀的家园。

  TVC的最后一站记录了丁真与稀物集在老君山社区自然教育中心，一起通过一系列探究式的课程设计和多样化的活动内容，以寓教于乐的方式让保护地周边的孩子们进一步探索保护自然环境和珍稀动物的重要性。

  “让珍稀融入日常，愿珍稀不再濒危”。为了让大家都能参与到自然公益保护事业当中来，稀物集推出首个可爱灵动的滇金丝猴公益IP形象“稀稀猴”及限定水乳礼盒，引发大众对于保护自然生态环境、拯救濒危物种的共鸣，为可持续生态发展贡献力量。

  据悉，每份限定水乳礼盒都包含独一无二的珍稀守护序号，礼盒的部分销售利润将用于捐赠滇金丝猴的物种保护中。与公益IP“稀稀猴”和丁真一起开启珍稀守护之旅吧。

  如今，消费市场已从需求性购物逐步向用户选择品牌，认可品牌的购买决策转变。只有发现并且融合这一转变趋势的品牌，才能进一步获得消费者的青睐。

  稀物集一直都坚持对自然珍稀物种和非遗文化的探索和对东方美学文化与元素的理解和传承，把东方禅意之美与现代年轻化需求完美融合，用形式多样、内容丰富的活动探寻品牌文化之根。

  稀物集品牌名传递着“物以稀为贵，集者甚稀”的含义，希望以珍稀植萃融合创新科技，传递绿色、安全、有效的护肤方案及简约生活方式。

  与此同时，稀物集在营销上不断强化着与东方民间传统文化、保护珍稀物种的绑定，得以在极短的时间内迅速破圈，成为国货护肤新锐品牌，也锻造了独有的核心竞争力。

  品牌成立伊始，便与中国非遗文化的深度合作、传播东方美学，稀物集让更多国人重拾对东方民间传统文化的关注与热爱，也通过实际行动让品牌得到了更多稀友的信任与选择。

  “从自然中来，定会回到自然中去”，稀物集不仅将发扬东方禅意和中国民间传统文化的品牌理念落到实处，也进一步输出了品牌独特的文化价值观和“守护珍稀”的初心。

  从核心成分珍稀「松茸」到珍稀物种滇金丝猴，稀物集身体力行地践行着美妆企业的社会责任，用实际行动守护珍稀物种，展现中国美妆的公益力量。

  首个以香格里拉作为地域文化品牌基因，首个专研松茸护肤成分，首个签下高国民度的藏族男孩丁真珍珠为代言人，首个与非遗剪纸文化传承人推出联名合作……“根植中国，珍稀植萃”已成为稀物集独有的品牌内核。

  自品牌创立以来，稀物集就专注于研究中国成分赛道，尤其在深耕高原植物成分领域进行非常多的科研探索与突破，不断挖掘“特色成分+珍稀植物”的核心价值，为广大购买的人带来珍稀的自然之礼。

  香格里拉不仅是全球生态保护最好的地区之一，也是全球松茸主产地。稀物集深入到松茸产地源头，建立“稀物集·云南香格里拉松茸生态研究区”，从源头保证确保松茸品质，探索松茸基础和应用研究。

  此外，稀物集建立了从成分源头到核心科研产学研研究体系：建立松茸生态保护区、联合暨大基因及广东工业大学开展松茸研究、与英格生物成立松茸菌菇研发室。对核心东方植萃成分松茸不断开展技术探索与产品创新，给消费的人带来更优的护肤思路与解决方案。

  自2020年成立至今，稀物集专注于松茸成分在化妆品里的多元化发展，推出了洗面奶、卸妆膏、面膜、水等多个品类。核心主打产品稀物集松茸菌菇精华水一直都很受市场欢迎。天猫官方数据显示，2022年双11预售期间，稀物集的销售额同比增长超200%，其中松茸菌菇精华水功不可没。

  打磨时代精品，稀物集选择慢功出“稀物”。今年，稀物集松茸菌菇精华水实现了全面升级，围绕成分组X-New Compocalm从纯度和比例上进行了配方升级，升级后的第二代原创松茸菌菇水中松茸提取物由4％提升至6％，不仅抗氧化能力大幅提升，且更加温和安全，美丽修行更打出了4.8的高安全分。

  专注松茸，以小见大，少就是多。未来，稀物集将持续扩建研发体系，深化产学研领域合作，进一步布局高原珍稀植物的前端科研及核心专利推广，为消费的人带来更加“极致”的高水准植物护肤体验。

  只有拥有品牌底蕴和文化内涵的品牌，才能够屹立且发展长远。自创立以来，聚焦中国文化和成分、坚持传播公益力量的稀物集，是新国货品牌中独树一帜的存在。此次守护珍稀滇金丝猴公益计划亦是品牌对社会责任的践行与贡献，用品牌力量把珍稀带到大众眼前。

  相信稀物集将继续植根中国高原，开启更多守护珍稀物种保护的公益计划，与众多购买的人共同守护我们珍稀的家园，为自然环境的可持续发展贡献属于中国原创品牌的独特力量。

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