【48812】绮芙莉绮遇专属列车花式刷屏 用构思敞开魔都超耀眼CityWalk

时间: 2024-07-04 00:28:08 |   作者: 乐鱼官方体育app下载

  2023年，“多巴胺”成为品牌营销的年度热词，缤纷鲜艳的颜色以芳华张扬的姿势走进年青人的日子，显示心情，带来欢欣愉悦的心情共振。近来，专心于高品质美妆彩片的绮芙莉品牌以“绮遇专属列车”线下快闪露脸上海安福路永乐汇，雾紫与花元素瑰丽绚烂又不失梦境新意，带用户一同坐上花车出逃，来一场城间gap，成为最耀眼的公主。绮芙莉统筹品牌理念感知和火爆出圈的citywalk城市旅行方法，以明丽柔美的颜色和气氛感十足的视觉包装构思，以更沉溺、潮流、吸睛的方法，在浪漫的场景中完结品牌叙事，让时髦潮人们在花香四溢的气氛中沉溺，逃离钢筋水泥的城市森林，邂逅秋日神话。

  当下顾客的日子重心愈加转向内涵小世界，气氛感、心情价值和心里舒适度关于进步消费体会变得特别的重要，进步气氛力，营建沉溺式气氛空间，成为本次花车快闪活动的构思原点。

  在规划风格上，绮芙莉以品牌标志性“绮彩紫”与花元素一同打造秋日沉溺式浪漫气氛，撷取花之构思，显示时髦型格，从花朵环抱的紫色巴士、紫色小花车、紫色长椅等根底架构，到薰衣草、紫藤花、毛绒玩具、花型抱枕等空闲细节，无形的气氛感浸透于用户所在空间的每个旮旯，为体会者打造沉痛开释全部心情和压力的专属沉溺空间，在城间gap中远离日子的喧嚣， 在紫色花海中一同浪漫出逃，让置身其中的人取得心灵顷刻的安静和愉悦。

  当下的传达语境中，相较于简略被迫的被触达，用户愈加期望与品牌产品产生互动体会上的链接。因而活动现场，绮芙莉设置多种“花”式玩法，解锁都市解压新Play。刮刮卡、扭蛋机、祈福墙、网红花车、打卡长椅等花式道具，打造沉溺式感官体会，深化品牌的场景化感知。与此一同，凭借环环相扣的游戏场景和交互式的活动环节，将品牌、产品与兴趣感的心情体会奇妙串联，软性输出产品功用、树立直观的价值体感。

  此外，绮芙莉在游戏环节设置上玩出新花样，两次时机解锁百分百中奖扭蛋机，极大进步用户参加感和游戏体会：现场观众经过现场简略互动取得刮奖时机，在进步游戏可玩性一同，让年青人自动共享的交际基因迸发，进步活动声量，为品牌完成自来水分散和声量造势，助推活动全网发酵，一同奖品和走运礼包进一步抓获顾客的心，加深用户对品牌的了解，构成品牌价值的长效传达。

  线下活动的火爆离不开线上的长尾蓄水，绮芙莉以预热、迸发、长尾连续串联整个传达动线，预热期官方和本地日子大号一同建议活动，以悬念和兴趣互动勾连重视和引爆等待;迸发期绝美花车冷艳露脸，自媒体全矩阵同步活动美图视频，论题Tag小红书渠道构成刷屏，连续期全网门户、笔直媒体对构思活动竞相报导，一同，官方内容及UGC继续开释，用户一同打卡#绮芙莉绮遇小花车#，线w+，ugc笔记发布篇次1000+，笔记总互动量1.5w+。绮芙莉以线上构思内容勾连重视和翻开流量，以线下精品活动抓获顾客的心，构成双端共振。经过强互动、深参加，绮芙莉结合沉溺式场景进一步绑定用户新鲜感，展示沉溺式营销构思的更多或许。

  在品牌存量竞赛的年代，发掘用户价值增量成为品牌营销的破局要害。绮芙莉花车快闪从产品、形象、品效层面完成了用户价值增量的立体式发掘：

  品牌产品层面，经过与顾客零距离沟通，花车快闪以沉溺式场景互动抢占用户心智，让用户对产品留下深刻印象，招引与发掘出一波新消费集体。

  品牌形象层面，从兴趣性、感知性与情理性动身，强化了参加者的当下感、临场体会感，也为绮芙莉发明出差异化的品牌价值感。既成为了品牌线下的中心化流量进口，也成为一个完好承载品牌信息、开释价值感知的中心阵地。

  品效双收层面，绮芙莉在碎片化的传达语境下，经过极具典礼感和气氛感的事情，奠定品牌立体化传达的根基。一同用KOL及UGC优秀品质的内容构成滚雪球效应，招引更多圈层的年青用户去参加了，无形中为品牌发明了深度的消费场景，强化顾客关于品牌符号的回忆。让口碑销量同步进步，沉积品牌财物。

  不仅如此，经过现场互动和试戴体会，让用户对绮芙莉的品牌产品有了进一步的感知和认可。绮芙莉方针受众定位为都市时髦女人集体，她们重视心情价值，寻求品牌精力建议与个人品尝高度符合。绮芙莉品牌logo由冰晶元素提炼出方形根底图画，和并为圆形，方圆兼备既代表每个女人的独立特性和棱角，又兼具浪漫温顺的多面魅力。沿用到花车视觉上，车辆、立牌的棱角与花朵的圆柔明丽发明出时髦且梦境的实际场景，让品牌形象有了新的注释，打造交际新场所，供给交际新论题，以绝美亮眼的视觉上的冲击有用带动传达热度。

  如果说传达是品牌的触手，产品力则是品牌的魂灵。自诞生即自带美妆时髦基因、自有先锐自研工厂及专有职业前沿3D颜色包覆科技的绮芙莉，则完成了两者之间的完美符合。绮芙莉以润滑突变规划、安心锁色工艺保证用户佩带的安全舒适，并不断结合最in潮流美妆进行立异晋级。时髦职业的改变是快速的，美妆的潮流趋势也在产生显着的改变，混血感、甜美感、天然妈生感、纯欲感等，不同的妆容对眼妆和美瞳的需求都是不同的，绮芙莉的产品也在坚持品牌既有调性的根底上，随之不断迭代晋级。

  数字营销年代，许多品牌不断堕入”优绩主义”漩涡，盲目寻求流量热门，罔顾是否与品牌调性符合，而忽视了长时间主义带来的品牌财物复利。面临纷繁复杂的媒体环境和碎片化的信息茧房，绮芙莉锚定美瞳美妆交融职业大趋势，坚持调性建议给营销降噪：先取势，再明道优术，完成品牌财物的继续堆集和价值复利的叠加。

  面临美瞳美妆交融的职业大势，绮芙莉热销爆款柔雾系列成为美妆概念的初次测验，该系列从盛行彩妆中罗致发明构思，提炼出日系彩片的颜色与线条。绮芙莉将美妆中展示洁净雾面感和部分高光提亮的概念，结合瞳色运用到“柔雾”系列彩片中。经过运用细腻微光颗粒网点规划结合瞳色美学，让女人的眼眸出现雾感显色，自带光环作用，展示女人温顺且坚决的力气感。关于日常素颜淡妆，有上眼温顺美观的赤陶棕、宛如妈生瞳的烤杏棕;关于轻混血妆容，有深邃微扩瞳又软糯温顺的奶咖棕;而清凉高档的藤雾灰则带来更强混血感，令瞳色与混血妆容天衣无缝，天然交融。绮芙莉以差异化的产品打出品牌特征，强化用户忠诚度，构成品牌专属，延伸产品生命周期。

  美瞳花钱的那群人主要由年青女人构成，是优势也是窘境，擦拭破圈影响更多人群成为首要考虑的问题。绮芙莉以跨界交融翻开与用户沟通的流量暗码。现在，气氛构成时髦日子体会的基底，绮芙莉香氛系列与 RECLASSIFIED调香室推出联名礼盒，发明审美价值和新消费兴趣。当游戏成为许多特别是年青集体日子的一部分，绮芙莉与火爆多年的时髦换装游戏《闪烁暖暖》联名，推出“无限少女系列”，7款花样上市即掀起热销风潮。

  经过与本身定位和方针受众偏好符合的跨界，绮芙莉让品牌产品不断卷进各个圈层的顾客，与品牌信息构成闭环，缩短从“知道”到“了解”的进程，让流量真实转化成品牌的留量，为长线的生意增加服务。

  在顾客重视消费体会的当下，消费的全流程体会包含了线上线下，线下作为品牌和消费的人交互的重要场所，会让消费体会更有实感。从日系写真计划到花车快闪，绮芙莉将用户带入沉溺的气氛和场景中，用户在化身花车在逃公主和写真模特的场景演绎中，一同收成更适宜自己的产品，构成品牌感知。

  2023年4月，在世界眼镜业博览会SIOF2023现场，绮芙莉运用品牌标志性颜色“绮彩紫”打造了花园风格展厅，梦境的紫色展台营建出瑰丽精美的气氛美学，招引了川流不息的体会者，让更多参展商和消费的人了解到了绮芙莉的品牌布景和全线产品。

  经过立体布局，绮芙莉跨界破圈广泛触达年青代集体，缩短新一代花钱的那群人对品牌的认知途径;经过各类沉溺式体会与深度衔接，奇妙完成品牌与年青代的同频共振;一同经过职业威望活动露脸背书和强化建议增强认知，经过掩盖进步影响，终究构建信赖势能，从知道、认知到信赖不断构建品牌威望壁垒。绮芙莉的瞳色视界将翻开多少或许？让我们跟着绮芙莉一同探究。