世界聚焦：唇部彩妆行业发展前途预测 消费频次呈现逐年上升趋势

时间: 2024-04-04 17:45:21 |   作者: 乐鱼官方体育app下载

  中国唇彩行业未来市场发展的潜力如何?近年来，随着时下人们生活的水平的提高，花了钱的人健康越来越关注，有机唇裔/口红作为“可以吃的口红”具有较快的增长趋势和较好的未来市场发展的潜力，而且对孕妇和下一代的关怀还催生了孕妇专用款。面对竞争非常激烈的美妆市场，有机唇膏/口红细分市场潜力巨大。

  目前我国唇部彩妆细分品类大多分布在在唇膏/口红、唇蜜/唇彩/唇釉。唇笔/唇线笔市场接受程度较低，这是由于唇笔/唇线笔的主要成分为油脂、蜡类和颜料，一般不含润肤剂，消费者一致认为唇笔/唇线笔质地干，着色力差。唇泥则直到2020年才被商家推出，目前仍处于初期推广阶段。

  在国内市场，唇部彩妆品牌竞争异常激烈，头部品牌聚集效应明显。从品类上来看，国际大品牌几乎垄断唇膏/口红头部市场，国产则在唇釉、唇泥等细分品类上表现优异。

  据中研普华研究院出版的报告《2022-2026年唇彩企业创业板IPO上市工作咨询指导报告》显示：

  近年来，在消费的人对美不懈追求，以及小红书、微博、抖音、快手等自媒体平台对化妆技术进行普及和对产品进行推广等背景下，我国彩妆市场整体保持增长。在彩妆细分领域，花了钱的人能够在妆容上起决定性作用的唇部彩妆热情高涨，从市场增速也可窥见唇部彩妆在中国市场的热度。

  唇膏/口红一般是固体膏状形态，相比唇彩/唇蜜/唇釉，唇膏/口红质地偏干偏硬，其主要特征包括色彩饱和度高，颜色遮盖力强，能够修饰唇形、唇色。

  根据天猫多个方面数据显示，口红整体销售额远超去年，超过2万个品牌销售额同比增长超过100%，淘宝直播带动的销量同比大涨264%，更高的一天带动成交量增长了650%。今年的天猫“38女王节”是4年以来规模更大的一次，也是疫情之后的全国第1次大型促销活动，被外界称为“疫情下的双十一”，销售额创下疫情以来成交新高。

  从淘宝2021年销售数据分析来看，国际大品牌占据主导，销售额TOP10品牌中除完美日记和花西子以外，其他8个均为国际大品牌。从消费心理出发，Chanel、纪梵希、迪奥的一个包包单价至少过万，而购买这一些品牌的口红产品仅需300元左右，这在某种程度上预示着消费者花少部分的钱就能拥有国际大牌，这是推动国际口红品牌发展的重要的因素之一。此外，国际口红品牌往往在产品力和品牌力上也更具优势。

  移动互联网时代的主要阵地，微信朋友圈、淘宝、抖音、快手等，李佳琦能够说是无处不在。特殊时期，直播带货触发小众品类受关注，国产美妆品牌，营销玩法不断，近期国产美妆品牌新品推出不断，非常关注，主要代表品牌是完美日记、橘朵。李佳琦与红色结缘，通过口红，加上对产品的理解，借助电商直播平台积累大量粉丝，直播卖口红而逐渐走红。一夜间让口红成为彩妆爆品，而且口红的花钱的那群人，以年轻女性为主，她们本身比较感性，容易受到物品和导购的情绪影响。加上女性本身的爱美之心，购买口红成为常态。电商直播的快速的提升，提供了平台机遇。中国口红消费者的消费频次呈现逐年上升趋势。

  伴随着中高端人士的消费升级，高端口红市场会迅速增长。随着我们国家彩妆产品消费者结构升级，高品质的口红将成为口红市场消费的主流，然而高端彩妆领域国际大品牌占据明显优势，本土品牌要想打破国际大品牌在高端领域的垄断难度很大。

  2020年年初，受疫情影响，消费者需要佩戴口罩，这似乎打破了唇部彩妆的“神线天时间里，唇部彩妆交易全部呈现负增长。但复盘2020年整年彩妆市场发现，唇部彩妆仍然居于彩妆市场中的主要地位，其市场占有率排名第二，仅次于面部彩妆。由此可见，尽管短期之内疫情对唇部彩妆市场起着较大的不良影响，但基于庞大的美妆需求和产品的时尚属性，唇部彩妆经历的“寒冬”不会太久远，行业还有较广阔的发展前景。

  中国唇彩行业未来市场发展的潜力如何?想了解更多关于口红行业发展前途专业数据分析，请点这里就可以看中研普华研究院出版的报告《2022-2026年唇彩企业创业板IPO上市工作咨询指导报告》。