化妆品行业走在“后疫情时期”恢复道路的前沿

时间: 2024-03-03 12:21:41 |   作者: 新品

  在过去的十几年，化妆品行业发展迅速，在全国化妆品零售增速走势（限额以上企业）多个方面数据显示，2019年全国化妆品零售额近3000亿元，与去年同期相比增长12.6%，高于同期社会消费品零售总额增速4.6个百分点，回顾过去几年的相关维度趋势，化妆品行业的增速一直作为消费品行业的领头羊。

  受到新冠疫情的影响，2020年初始，各行各业都受到了不同程度的打击，化妆品行业也不例外，国家统计局数据显示，2020年1-2月，社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%。从化妆品零售情况去看，2020年1-2月全国化妆品零售额为387亿元，与去年同期相比下降14.1%。从增速来看，2020年1-2月全国化妆品零售额同比下降14.1%，高于同期社会消费品零售总额增速6.4个百分点。

  那么聚焦到GfK监测范围内的百货渠道，线下受到二月份大面积闭店及客流急剧下降的影响，2020年1-2月51城市的百货渠道化妆品销额同比下降23.5%, 1月仍小幅上涨8.5%，2月受重创销额下降67%，其中彩妆下降幅度大于护肤，消费者需求暂时被抑制，随着三月份商场陆续重新营业，客流逐步恢复，被抑制的需求将逐步释放，预计化妆品将是恢复增长的第一波行业。

  首先看一组宝贵数据，这是2003监测的11个城市百货渠道数据，大家都知道当年的SARS主要爆发在第二季度，从03年及04年连续20个月的规模的增长率情况，显而易见，当时化妆品行业的复苏和增长是即SARS后，第一波反弹回来的，经历了3个月的时间，恢复到正常的增长轨道当中去。

  百货渠道化妆品近几年一直在呈现消费升级的趋势，随国民经济发展的发展，居民消费水平的提高，化妆品在快速消费品中扮演着逐渐重要的角色。

  GfK零售监测多个方面数据显示，高端化趋势日益显著，花了钱的人化妆品消费理念的转变—更看重消费体验。

  消费升级成为了化妆品行业发展的主旋律。为满足多种需求的消费者，化妆品产品一直在优化、产品趋向高端化、产品线日益丰富化、用户消费体验升级都引领着整个市场的快速发展。

  从化妆品市场细分品类格局来看，护肤市场仍然占据着主要的市场占有率，细分品类—精华、面霜、眼霜及套装份额有所提升，其中套装品类份额增长显著；可见消费者对于面部护理的精细化程度逐渐重视，梳妆台上的瓶瓶罐罐种类逐步增多。

  彩妆是推动整体市场上升的主要驱动力，其细分品类—粉底和唇膏份额提升较明显，此外，腮红、散粉及唇釉亦有不错的表现。涂粉底和口红现已经是很多女生的每日必备上妆环节，随着消费者年轻化和社会化媒体的教学等影响力，打造更精致的妆容也是消费者追求的。

  GfK零售监测多个方面数据显示，在四大护肤诉求中，抗衰老为主力，特别是抗衰老精华，领涨精华这一主要护肤品类。

  同时美白功效下的防晒类产品增长强劲，高阶防晒产品突出“防晒+养肤”或“易上妆”等卖点，消费者对于防晒的诉求也越老越强烈，慢慢的变多的消费者选择每天使用防晒产品。

  品牌商在产品成分及功效上，也加大力度进行宣传，同时直击消费者痛点，如“熬夜”，“快速修复”，“淡斑祛斑”等。

  近两年来，面部精华产品一直都是量额齐涨，高端产品和中高端产品增速突出这里大概涵盖的价位段大概在500元/盒以上的精华产品， 高端产品经过十几年的消费者教育沉淀，又搭上了人均消费能力的提升，五年前甚至10年前的高端产品，对于今天的主力消费者来说，是可以将其称为日用品消费的。抗衰老精华依旧是主力，但我们正真看到美白精华增速凸显，说明中国的消费的人在追求美白的诉求上依旧有增长潜力。

  另外从消费者购买的结果中发展，套装的增长十分亮眼，对于商家，套装能带来更高的客单价，同时通过赠送小样儿，间接推广产品；对于消费者，购买套装会更加经济一些，同时满足尝试新品的好奇心。

  另外一个增长的驱动力来自于彩妆的唇部产品，这里面我们将唇部彩妆细分为4大类，口红的增速依旧居高，其次是唇釉，在前面我们页讲过，中国的消费者对于妆容的重视程度慢慢的升高，出入的场合页越来越丰富，需要悦己的同时，也要对外界树立精致的形象，因此彩妆的发展还是继续持续发展。

  总结下来，在健康发展的化妆品行业，今后市场上几大趋势分别为高端护肤和彩妆会持续增长，消费者诉求越来越细化，销售渠道多样化，营销渠道多元化。

  百货渠道的化妆品品牌通常是沉淀多年，稳固发展的标杆式品牌，这也是为什么好多线上发家的品牌，发展到某些特定的程度后，寻求在百货或者中心布局实体店门店，最大的目的就是树立品牌的形象，得到长久的发展。返回搜狐，查看更加多