化妆品行业趋势分析

时间: 2023-12-10 00:44:23 |   作者: 爆品

  2019年的直播带货发展迅猛，且未来的消费者会更加倾向于依赖KOL的建议，兴起的社交电商进一步带动化妆品消费的增长，包括小红书、抖音、B站、淘宝直播等平台，均有化妆品品牌与美妆博主合作的视频。未来占据大量线上流量的社交电子商务平台，将会是化妆品行业主要的销售渠道。

  在2016年开始，中国化妆品行业市场规模一直增长，与此同时化妆品的产量也有明显增加。在在消费升级的促进之下，中国花了钱的人高端化妆品的需求也显著增加，行业的发展在持续的趋好。

  从2013-2020年中国化妆品产量及市场规模数据能够正常的看到，在2013年至2016年之间，中国化妆品行业的产量处于稳定状态，每年产量维持90万吨左右。在2016年开始，中国化妆品行业的市场规模不断上涨，与此同时，化妆品的产量也在这几年显著增加，艾媒咨询多个方面数据显示，2019年中国化妆品行业的产量达124万吨。

  随着中国消费者收入的提高以及消费升级的需要，化妆品行业的市场需求将会一直增长，行业产量也会促进增长，而由需求端拉动供给端发展的情况，会在某些特定的程度上使化妆品行业的产销率上涨。

  2019年中国化妆品常规品类品牌榜：女性香水类目从2019年香水消费品牌榜上榜的品牌信息来看，总实力前10的品牌均来自欧美国家，这说明海外大牌香水仍中国市场的消费主流。

  1、社交电商会是化妆品主要的销售经营渠道近年来，随着中国信息基础设施建设步伐加快，信息服务水平的提升，一方面信息获取的及时性与方便性，极大地改变了大众获取信息以及消费的习惯;另一方面，社交电商的迅猛发展为平台聚集了大量的流量。2019年的直播带货发展迅猛，且未来的消费者会更加倾向于依赖KOL的建议，兴起的社交电商进一步带动化妆品消费的增长，包括小红书、抖音、B站、淘宝直播等平台，均有化妆品品牌与美妆博主合作的视频。未来占据大量线上流量的社交电子商务平台，将会是化妆品行业主要的销售渠道。

  2、男性化妆品消费潜力十足随着大众对多元文化接受程度的提升，以及化妆个户花钱的那群人之间形成的分享传播效应，更多男性开始关注美妆领域，男性消费者的消费潜力十足，男士化妆品成为新蓝海，这也进一步拓宽了化妆品市场。有多个方面数据显示，男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著，是高端消费领域的中坚力量。在2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比上涨的速度居于化妆品类之首，高达89.0%，其中，男士眉笔增速达214.0%，男士专用BB霜/CC霜增速达185.0%，男士口红增速达278%。

  3、化妆品市场细分化大众对化妆品越来越深入的理解和对化妆品越来越具个性化的追求，推动着化妆品市场朝着细分化的方向发展。目前有还未挖掘的细分市场，也还有已经是在迅速扩张的细致划分领域，比如今年火热的以成分为概念的品牌市场，围绕特有的提取技术，将化妆品成分打造成为主要的卖点;切入功能性护肤市场的品牌如上海家化旗下的玉泽，以及珀莱雅前期公告合作的圣瑰兰品牌等，均已成为企业重点的发力方向。

  4、化妆品市场将差异化妆品化妆品行业的定价权掌握在品牌和渠道方，因而品牌商普遍拥有非常高的毛利率。但是，目前国产化妆品的毛利率却很低，毛利率水平只到65%。在2015-2017年，中行四业上市企业都处B50%-60%区间，上海家化、珀莱雅的毛利率相对来说比较稳定，但御家汇是逐年下滑的，一种原因是国产化妆品的营销成本过高，前期只有依靠高昂的营销成本才能将产品推广出去;

  化妆品的火热一步步摆脱了传统的增念干扰，在男性、女性之间都开始畅销开来，由此带来妆问题是仿货的不可避免的增多趋势且越来越趋向正品化，谁也不愿意拿着买正品化妆品的钱却买到假货，精准定位，清楚自己喜欢的产品特性才能更方便的匹配到对自己最合适的化妆品，如果有想要了解这方面问题的可以私信小编进行联系幺~

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