毛巾退位！洗脸巾登基！年轻女性最新洁面革命

时间: 2024-05-22 07:01:04 |   作者: 爆品

  过去，我们习惯使用毛巾来洗脸，但随时代的演变和科技的进步，一个新的洁面方式正在悄然兴起。它以一种轻松又时尚的姿态走进了消费者的视野，它就是洗脸巾。

  这个小小的洁面工具以其独特的材质和设计征服了年轻女性的心。与传统的毛巾相比，洗脸巾不仅更柔软、更亲肤，而且更加便携和易于清洗。它们既可以在家中使用，也可以携带到旅行或健身房。甚至，洗脸巾还经过了技术革新，具备抗菌和深层清洁功能。

  打开购物网站，输入“洗脸巾”后发现，各大品牌洗脸巾动辄就是10万+的销量。某款洗脸巾，补贴后只需要5.9元一包，内含60片，平均一毛钱一片。这么亲民的价格，即使是“平民窟女孩”，用起来也不心疼。对于越来越追求精致的女孩子们来说，洗脸巾正逐渐取代毛巾，成为必需品。

  一次性洗脸巾的崛起，除了年轻消费者切切实实的需求，背后离不开工厂、品牌和平台不遗余力地推广。

  在浙江，不少纺织工厂转型生产洗脸巾，打开“义乌购”平台发现，多家纺织工厂显示可代加工一次性洗脸巾。

  某义乌纺织品负责人说自己是从2017年开始布局洗脸巾市场的，目前洗脸巾已经占到了整个业务的20%～30%，而且还在不断增长。

  真正让一次性洗脸巾火出圈的，得益于各平台的推广。在小红书、抖音、快手等平台上，各大博主对于洗脸巾的“种草”贴非常多，在小红书搜索框内输入“洗脸巾”，跳出了10万+的笔记，有些博主的洗脸巾测评有几千甚至几万的点赞数。

  有数据显示，2020年前三个季度，阿里平台上洗脸巾的销售额超过25亿元；2020年天猫双11期间，一次性洗脸巾更是增长939%。

  洗脸巾这种看起来像抽纸，用起来像布的一次性用品，其实是属于棉柔巾里的一个类目。棉柔巾原本是定位在母婴品类，但企业逐渐从妈妈的使用场景和需求中发现洗脸巾的发展空间。

  近几年，我国一次性洗脸巾需求市场呈现蓬勃发展形态趋势。早在2020年，中国洗脸巾市场需求量就涨到了325亿张，进入快速地发展阶段。

  2020年的“双十一”期间，天猫多个方面数据显示一次性洗脸巾的销售额同比增加了939.24%；

  到了2022年，我国一次性洗脸巾的市场规模增至123.60亿元，同比增长51.8%。

  越来越多人用洗脸巾了，毛巾市场是不是快不行了？会有一定影响，但没有我们想象中的大，2020年毛巾市场受到疫情影响短暂下降，2021年市场规模426.48亿元，同比增长8.19%.

  对于品牌商家来说，对毛巾市场影响更大的可能是消费需求的变化。虽然年轻女性不再用毛巾洗脸了，但是毛巾适用的消费场景也慢慢变得多元化，比如浴巾、擦手巾，现在还有年轻女孩喜欢的干发帽以及运动巾等等。

  目前也已经有更多的毛巾厂商开始走高端化路线。市场上总是有消费者，但成功的产品是那些不断适应消费者需求的产品。

  每个人每天都要洗脸，随着消费水平的提升，人们越来越注重卫生和舒适的体验，大品牌、亲肤、不含荧光增白剂的产品能迅速打开市场，很多跨品类品牌及企业也都杀入这个赛道，譬如很多美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌都开始布局这一品类。

  数据显示，目前在阿里平台有超过1000个品牌推出了洗脸巾产品，电商渠道洗脸巾销售占比最高，达49.5%。其次是商超，洗脸巾销售占比为25.4%。化妆品专卖店洗脸巾销售占比为8.2%，其他领域洗脸巾销售占比合计为16.9%。

  而纵观洗脸巾市场，也几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，TOP10品牌市场占比达49.6%，市场集中度相对较高。

  全棉时代凭借其在母婴棉柔巾市场的高口碑及占比将产品延伸至洗脸巾领域，并强势占领市场，远远抛离排名第二的品牌。另外韩国小众品牌DAMAH、AMORTALS尔木萄是唯二进入TOP10的国际品牌，均通过广泛的社媒种草迅速占领市场。

  随着更多品牌涌入洗脸巾市场，未来的洁面巾将随着消费升级趋势细分化并向高端化发展。在不同的场景中，洗脸巾将发展出各种不同的品类，涉及成分、功能和包装等方面也将得到相应的提升。

  此外，除了年轻女性消费群体外，现在还有慢慢的变多的人群开始使用洗脸巾，因为它们不仅使用起来更便捷、价格实惠，还能够在使用后作为抹布或擦鞋布再次利用。可以说，一场洗脸巾的革命正在逐渐展开。返回搜狐，查看更加多